Бизнес-история
11 ноября 2021

Доклад. «Моделирование эффекта рекламных кампаний на офлайн-продажи» — United Colors of Benetton

В United Colors of Benetton подсчитали доли офлайн-дохода от каждого рекламного канала и узнали, что 20% рекламного бюджета расходовали неэффективно.

Интернет-маркетолог United Colors of Benetton Андрей Буреничев и руководитель отдела аналитики Coffee Analytics Анна Виноградова выступили на конференции «Полезный маркетинг» и рассказали:

  • Как спрогнозировали оборот и подсчитали дополнительный эффект рекламы;
  • Как определили влияние на продажи каждого отдельного канала;
  • Как моделирование помогает формировать маркетинг-микс и очередность запуска рекламных кампаний.