Эфир для директоров по маркетингу и руководителей направлений, чтобы сверить свои стратегии с конкурентами
Сергей Аксенов
Директор по маркетингу
Константин Мишакин
Руководитель по развитию маркетинга
Анастасия Максимова
Business owner B2B (ex CMO B2B)
Сергей Безверхий
Директор по маркетингу
Ксения Максимова
Руководитель CRM-маркетинга
Алексей Костенко
Директор по маркетингу
Антон Авраменко
Директор по маркетингу
Илья Бондаренко
Консультант по внедрению
Денис Попов
Консультант по внедрению
11:00–11:30
B2B: стоимость лида, продукт, AI
Как меняют стратегии Работа.ру, Росэлторг и Яндекс Практикум. Про стоимость лида и удержание CAC, привлечение через продукт без рекламного бюджета, выбор каналов и удержание клиентов. И конечно, про AI в маркетинге и продукте.
11:30–12:00
Mobile first: контактная политика, каналы, удержание
Обсуждаем с Яндекс Go и Fitmost настройку контактной политики (и противоречивые выводы их тестов), персонализацию и ранжирование коммуникаций, переход с Telegram на ВК и Max, удержание после смены модели подписки и реферальные программы без скидок «в лоб».
12:00–12:30
Ритейл: работа с лояльным «ядром» и охота за новой аудиторией
Сравниваем разные стратегии, когда привлечение дорожает, а охватные каналы дают меньше. Про чистку базы и работу с активным ядром, перестройку воронки привлечения и партнерские кампании, а также удержание новой аудитории без постоянных акций.
Кому будет полезно
CMO
Сверить приоритеты и стратегию на второе полугодие
Руководителям удержания и лояльности
Узнать, как конкуренты удерживают клиентов
Руководителям привлечения
Сравнить сплит каналов и стратегии привлечения