Агентство Inbox Marketing использовало технологию AMP, чтобы в игровой форме познакомить подписчиков Bausch + Lomb с историей изобретения контактных линз.
2 сентября 2020
Производитель контактных линз Bausch + Lomb запустил интерактивный пазл в AMP-письме
-
КлиентBausch Health
-
ЗадачаРазвлечь подписчиков интерактивным письмом про историю изобретения линз
-
УчастникиМаркетолог Bausch + Lomb
-
Менеджер, редактор, дизайнер и верстальщик агентства Inbox Marketing
-
Менеджер Mindbox
-
Срок3 дня дизайна и верстки
-
ФишкиИнтерактивный пазл можно разгадать прямо в письме, не открывая сайт
Производитель контактных линз, растворов, офтальмологических препаратов и лекарств. Основан в 1853 году. Оборот более 4 млрд долларов в год
Дарья Васильева, менеджер по digital-маркетингу Bausch + Lomb Vision Care по РФ и СНГ, Bausch Health
Bausch + Lomb общается с клиентами, которые собираются носить или уже носят контактные линзы: рассылает полезные советы о здоровье глаз, подарочные сертификаты и собирает обратную связь.
Расскажем, как агентство Inbox Marketing сделало для Bausch + Lomb красивое интерактивное AMP-письмо, которое развлекает читателей и знакомит с историей изобретения контактных линз. Статья будет полезна, если хотите познакомиться с технологией AMP.
Особенности AMP-писем
В отличие от обычного письма с HTML-версткой в AMP-письмо можно добавить интерактивные элементы: диалоговые меню, выезжающие блоки, карусели изображений и формы ввода данных. Для внедрения интерактивных элементов AMP-письмо содержит ограниченную JavaScript-разметку. Если почтовый клиент читателя не поддерживает AMP, предлагаем открыть веб-версию письма — она аналогична AMP-версии.
Ниже — AMP-версия письма, попробуйте собрать пазл. Если у вас возникли проблемы с отображением — перейдите по ссылке на веб-версию. ?
AMP-версия с интерактивными пазлами
HTML-версия для почтовых клиентов без поддержки AMP
Настройка и отправка AMP-писем
В Mindbox AMP-верстка добавляется к письму в интерфейсе настройки рассылки, как и обычная HTML-верстка. В почтовый ящик клиента приходит письмо с HTML и AMP-частью и, если почтовик не читает AMP, он отображает обычную HTML-версию. Пользователь платформы просто загружает оба варианта через интерфейс.
HTML и AMP-варианты писем загружаются в интерфейсе без привлечения разработки
мнение маркетолога Bausch + Lomb
Email-маркетинг помогает нам решать как performance, так и имиджевые задачи. Поэтому email-рассылкам мы уделяем особое внимание: используем разные подходы, пробуем новое и стараемся деликатно сочетать рекламу продуктов с полезными статьями о зрении и развлекательными механиками, вроде пазла.
Мы сделали тестовый запуск АМР с пазлом и были удивлены его влиянием на важнейшие метрики, в частности на вовлеченность и время контакта с брендом. Сейчас мы занимаемся подготовкой новых АМР-писем, с помощью которых планируем значительно улучшить текущие результаты email-маркетинга.
Также добавлю, что движущая сила Bausch + Lomb — это инновации. На счету компании — десятки изобретений в сфере оптики. В маркетинге мы придерживаемся того же принципа: регулярно тестируем самые современные инструменты и добавляем их в наш маркетинг-микс ?
Дарья Васильева, менеджер по digital-маркетингу бизнес-подразделения Bausch + Lomb Vision Care по России и СНГ, Bausch Health
Как будет дальше использоваться AMP-технология
Сейчас Inbox Marketing разрабатывает для Bausch + Lomb следующее интерактивное письмо, в котором читатель сможет сразу дать обратную связь после «тест-драйва» линз:
AMP-письмо с опросом после получения бесплатной пары линз
Комментарий Inbox Marketing
Коллеги из Bausch + Lomb с самого начала сотрудничества ставили целью не просто развитие системы email-маркетинга и повышение качества писем, но и применение AMP4Email.
На всех наших проектах мы видим, что AMP-технология — это и увеличение отдачи конкретного email-сценария, и самый действенный способ добиться WOW-эффекта.
Внедрение AMP выводит взаимодействие с подписчиком на новый уровень и сокращает путь к конверсии. Сейчас технология недооценена маркетологами. У тех, кто начнет работать с ней раньше других, есть окно возможностей. Делая AMP-письма до массового распространения технологии мы задаем тренды.
Даниил Силантьев, управляющий партнер Inbox Marketing
