Директор по маркетингу Mario Berlucci рассказал, чем в компании занимается команда специалистов по big data и как машинное обучение сегментирует аудиторию и повышает конверсию email-коммуникаций и ретаргетинга.
24 июня 2021
Доклад. Как машинное обучение и большие данные продают обувь — Mario Berlucci на ECOM Expo’21
Азамат Тибилов, директор по маркетингу Mario Berlucci, выступил на ECOM Expo’21. Он рассказал, чем в компании занимается команда специалистов по big data и как машинное обучение сегментирует аудиторию и повышает конверсию email-коммуникаций и ретаргетинга.
На примере Mario Berlucci Азамат объяснил:
- Как работают триггерные письма на основе вероятностей покупки и возврата;
- Почему машинное обучение не панацея и не страхует от провальных гипотез;
- Как оптимизировать ретаргетинг с помощью ML-сегментации, чтобы «догонять» именно тех клиентов, которые с большей вероятностью вернутся за покупкой;
- С чего маркетологу начать изучение ML и big data и почему не каждой компании стоит заводить отдел data science.